Depuis mon plus jeune âge, j’ai pour le Maroc une passion profonde. J’y vois un carrefour de cultures et un formidable terreau d’opportunités. C’est ce que je suis venu raconter dans une longue conversation avec Stéphane, de la chaîne YouTube « Vivre et Entreprendre au Maroc » — l’occasion de dire pourquoi ce pays est devenu, en quelques années, une destination que l’on ne peut plus ignorer.
On me demande souvent ce qui fait courir le monde vers le Maroc. Touristes, voyageurs d’affaires, entrepreneurs, familles venues s’installer : ils sont chaque année plus nombreux à choisir ce pays. Et comme j’y vis, que j’y travaille et que j’y ai construit ma vie, on me prête volontiers un avis sur la question. Le voici, sans détour : le Maroc n’est pas devenu incontournable par hasard. Il l’est devenu parce qu’il réunit, en un seul lieu, ce que l’on cherche d’ordinaire aux quatre coins du globe.
La première force du Maroc, c’est sa position et son histoire. Posé à la pointe de l’Afrique, à un jet de pierre de l’Europe, ouvert sur l’Atlantique d’un côté et sur le Sahara de l’autre, le pays est depuis des siècles un point de rencontre. Berbère, arabe, africain, andalou, européen : tout cela s’y mêle sans se confondre, et donne une culture d’une richesse rare.
Cette diversité n’est pas seulement humaine, elle est aussi géographique. En quelques heures de route, on passe de la mer à la montagne, du désert aux villes impériales, des palmeraies aux forêts de cèdres. Peu de pays offrent une telle variété de paysages et d’ambiances dans un périmètre aussi accessible. Pour le voyageur, c’est la promesse de plusieurs voyages en un seul. Pour celui qui s’installe, c’est l’assurance de ne jamais s’ennuyer.
Mais ce qui distingue le Maroc, au fond, ce n’est pas un décor — c’est une manière d’être. L’hospitalité, ici, n’est pas un argument de brochure : c’est une valeur ancrée, presque sacrée, qui fait que l’étranger se sent reçu et non simplement servi. J’ai consacré tout un texte à cette hospitalité marocaine, parce qu’elle est à mes yeux le plus beau de nos trésors. C’est elle qui transforme un séjour en souvenir, et un visiteur de passage en ami fidèle du pays.
À cette chaleur s’ajoutent une stabilité et une sécurité qui comptent énormément dans le choix d’une destination, et qui rassurent autant le touriste que l’investisseur. On vient au Maroc pour son âme ; on y reste aussi parce qu’on s’y sent bien, et en confiance.
Il faut le dire, car beaucoup l’ignorent encore : le Maroc d’aujourd’hui n’est plus tout à fait celui d’hier. En une vingtaine d’années, le pays s’est profondément modernisé. Infrastructures, transports, hôtellerie, connexions aériennes : tout s’est hissé à un niveau qui place désormais des villes comme Marrakech parmi les grandes destinations internationales.
Marrakech, justement, est devenue une plateforme événementielle de premier plan, capable d’accueillir aussi bien le voyageur en quête d’authenticité que le grand congrès international ou l’incentive d’entreprise. C’est tout le sens de mon métier, que j’ai d’ailleurs raconté ailleurs sur ce carnet : le Maroc est aujourd’hui une terre d’événements autant qu’une terre de découverte. Cette capacité à conjuguer la tradition la plus profonde et la modernité la plus exigeante est, je crois, l’une des clés de son attractivité.
C’est précisément le thème de la chaîne de Stéphane, et c’est un angle qui me tient à cœur : le Maroc n’est pas qu’une destination que l’on visite, c’est un pays où l’on peut bâtir. Un terreau d’opportunités, comme je le disais — pour qui a une idée, de l’énergie et l’envie de s’investir.
Je suis bien placé pour en parler, puisque c’est ce que j’ai fait. Je co-dirige Unitour Maroc, notre agence de tourisme réceptif spécialisée dans les événements professionnels et le tourisme de loisirs. Et je la mène aux côtés de Meriame, ma femme, ma complice et ma partenaire dans la vie comme dans le travail depuis plus de vingt-cinq ans. Développer une entreprise ici, en faire grandir son équipe, accueillir des voyageurs du monde entier : c’est une aventure exigeante et passionnante, et elle dit à elle seule ce que ce pays rend possible à qui veut s’y engager.
Car aimer un pays, ce n’est pas seulement y vivre ou y travailler : c’est aussi y contribuer. Au fil des années, je me suis investi dans la vie associative et solidaire de Marrakech, convaincu qu’on ne reçoit vraiment d’une terre que ce qu’on accepte de lui rendre.
C’est dans cet esprit que j’ai fondé Kidakech, le premier annuaire solidaire de l’enfant au Maroc — un outil pensé pour aider les familles et soutenir, à ma mesure, ce qui me semble le plus précieux : l’enfance. Cet engagement-là, discret mais essentiel, fait partie intégrante de mon attachement au pays. On n’habite pas pleinement un lieu qu’on ne cherche pas, un peu, à rendre meilleur.
Tout cela, et bien d’autres choses, je l’ai partagé avec Stéphane lors d’une conversation de près de 90 minutes tournée fin 2023 pour sa chaîne « Vivre et Entreprendre au Maroc ». Nous y avons parlé du Maroc comme destination et comme terre d’opportunités, de mon parcours, de mon métier, de mes engagements, et de cette mosaïque culturelle unique en Afrique du Nord que je ne me lasse pas de faire découvrir.
Je vous invite à regarder cet échange : c’est, je crois, une belle porte d’entrée pour comprendre ce pays autrement que par les clichés — vu de l’intérieur, par quelqu’un qui l’aime et qui y a tout construit.
Le Maroc est devenu incontournable, oui — mais pour moi, il l’a toujours été. C’est mon pays, celui que j’ai choisi de vivre et de faire vivre. Et s’il séduit aujourd’hui le monde entier, je ne peux que m’en réjouir : il mérite chacun des regards qui se tournent enfin vers lui.
Et vous, qu’est-ce qui vous attire — ou vous retient — au Maroc ? Que vous l’ayez visité, que vous y viviez ou que vous en rêviez, racontez-moi en commentaire ce que ce pays représente pour vous.
J’ai hâte de vous lire.